Bien qu’il soit ennuyé par une blessure qui le tiendra à l’écart des stades jusqu’à la fin de l’année, le sprinter Usain Bolt n’est pas en vacances pour autant. Le Jamaïcain vient de signer une prolongation de contrat avec l’équipementier Puma qui lui rapportera, selon différentes sources, de 15 à 30M$ US sur une période de trois ans (2011-2012-2013).
Le champion du monde et olympique des 100m et 200m est ainsi devenu le sprinter le mieux payé à l’extérieur des pistes d’athlétisme – côté commandites. Sa précédente entente lui valait «seulement» 1,5M$ US par année.
«Aucun chiffre n’est révélé, mais il s’agit de loin de la plus grosse somme jamais donnée à un représentant de l’athlétisme», peut-on lire dans le communiqué émis par Puma, numéro trois mondial dans son domaine après Nike et adidas.
Il a devancé à ce titre la perchiste russe Yelena Isinbayeva, double championne olympique et détentrice du record du monde (5,06m), associée à l’équipementier chinois Li-Ning (1,5M$ US par année).
Par cet accord, Bolt jouera un rôle important dans les programmes internationaux de marketing de la marque allemande jusqu’en 2013 et sera son porte-couleurs dans les campagnes publicitaires d’ici le plus attendu rendez-vous de 2012, les Jeux olympiques de Londres. Il prendra part également à deux championnats du monde d’athlétisme durant cette période.
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Les récentes ententes signées par le Comité international olympique (CIO) démontrent hors de tout doute que l’industrie de la commandite sportive n’est pas encore au beau fixe. Quand le mouvement olympique accepte de s’associer à Dow Chemical ou refuse de remettre en cause son entente avec BP, il y a nécessairement quelque chose qui cloche…
Tout cela nous fait dire que le CIO a besoin d’argent – et vite – alors que l’économie mondiale fait du surplace et que les commanditaires se sauvent plus vite que le sprinter Usain Bolt.
«L’économie n’est pas encore rétablie à 100%, mais ce qui est certain, c’est que la grande crise est heureusement terminée, a commenté récemment le président Jacques Rogge. Le climat est beaucoup plus propice à la conclusion d’ententes de commandite.»
Dans le passé, le CIO avait pris soin de choisir ses partenaires, de s’associer à des entreprises reconnues sans histoires. Cette ère semble terminée. Ses dirigeants ont décidé d’offrir un accès aux célèbres anneaux olympiques à toute entreprise disposée à payer le prix – plusieurs millions de dollars.
Ces dernières semaines, le CIO et le Comité olympique américain (COA) ont annoncé la conclusion de plusieurs ententes – un signe attendu depuis longtemps du retour de l’argent pour la commandite sportive –, des partenariats qui, à première vue, ne semblent pas tout à fait naturels…
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Avec la popularité de la télévision en haute définition et l’avènement de la télé en 3D, les équipes de sport professionnel ont de plus en plus de difficultés à attirer les amateurs dans les arénas ou les stades.
La solution?
Fournir aux détenteurs de billets de meilleures images ou plus de renseignements qu’ils en auraient eu à la maison…
Comment?
Les Giants et les Jets de New York, qui inaugureront lundi le nouveau stade de 1,6 G$ US qu’ils partagent à East Rutherford, au New Jersey, offriront aux amateurs des applications pour téléphones intelligents permettant d’accéder aux reprises, à des statistiques mises à jour et à des images en direct d’autres matchs de la NFL.
Cependant, ces applications ne fonctionneront qu’à l’intérieur du stade! Elles ne seront donc accessibles que par celui qui a acheté son billet.
Au fil des ans, d’autres fonctionnalités plus innovatrices les unes que les autres s’ajouteront.
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Tiger Woods n’a pas été l’ombre de lui-même – peut-être à l’exception du tournoi des Maîtres – depuis que ses relations extraconjugales ont été mises au jour à la fin de l’année dernière, mais il est quand même demeuré l’athlète le mieux rémunéré du monde, selon deux analyses rendues publiques la semaine dernière.
Pour la septième année consécutive, Woods occupe la première place de la liste des 50 athlètes américains les mieux payés en 2010 établie par le site Internet du populaire magazine Sports Illustrated (SI.com) même si ses revenus totaux ont chuté de 10% à 90,5 M$ (tous les montants sont en dollars américains). C’est aussi une réduction drastique de 40% comparativement aux 127,9 M$ qu’il avait engrangés en 2008.
Woods détient aussi le premier rang de la liste des athlètes les mieux rémunérés de la planète réalisée par Forbes avec des revenus annuels de 105 M$.
Cette baisse de 4,5% par rapport à l’année précédente s’explique par la perte de quelques commanditaires, dont Accenture et AT&T. C’est la neuvième année d’affilée que le golfeur émérite occupe la position de tête du palmarès établi par la revue économique.
L’enquête de SI.com révèle que les revenus de Woods se répartissent comme suit : 20,5 M$ en bourses et 70 M$ en commandites – il est encore soutenu solidement par des partenaires d’affaires comme Nike et Electronic Arts.
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