Pendant les quatre mois suivant la télédiffusion de Jeux olympiques, le titre boursier des sociétés qui ont annoncé durant l’événement a été plus performant de 4% en moyenne que les autres titres du Standard & Poor’s 500, révèle une étude menée par deux professeurs en marketing américains qui ont réalisé des recherches sur la publicité «olympique» depuis dix ans.«Cette étude a analysé la performance financière des entreprises qui ont investi dans la publicité télévisée pendant les Jeux et elle démontre que cette initiative a procuré des résultats très positifs», a raconté Rama Yelkur, une des chercheuses principales de cette étude effectuée à l’Université de Wisconsin-Eau Claire.
Pour arriver à cette conclusion, les auteurs ont étudié l’évolution de toutes les sociétés publiques ayant acheté du temps d’antenne pendant la télédiffusion des Jeux olympiques sur les ondes de NBC en 2000, 2002, 2004, 2006 et 2008.
«Essentiellement, cela démontre que Wall Street récompense les sociétés qui se donnent de la visibilité pendant les Jeux olympiques», a ajouté Chuck Tomkovick, un autre chercheur principal de cette étude.
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