Les excuses formelles de Tiger Woods, vendredi, sont le «premier pas vers la réhabilitation de l'image de l'homme», mais il a encore un long chemin à parcourir s'il veut retrouver sa valeur comme porte-parole d'une entreprise, rapporte aujourd'hui Sarah Skidmore, une journaliste d'Associated Press.
Les experts en marketing qu'elle a consultés ont indiqué que «la réhabilitation de Tiger inc. ne sera possible que lorsqu'il foulera à nouveau les parcours de golf.»
Ils soutiennent que la force de Woods comme porte-parole était jadis liée à la perception de puissance, d'intégrité et d'athlétisme qui lui était accolée, mais que sa valeur ne repose maintenant que sur ses qualités de golfeur.
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