Partenariat avec Woods: TAG Heuer remet les pendules à l'heure...

Dans un communiqué en anglais s'adressant au marché nord-américain, le manufacturier suisse TAG Heuer a précisé ce matin qu'il n'avait pas mis fin à son partenariat avec Tiger Woods contrairement à ce que laissait entendre une dépêche de l'Associated Press diffusée vendredi dernier.

Cette marque horlogère, associée à Woods depuis 2002, a confirmé la poursuite du partenariat avec le golfeur «infidèle» tout en soulignant que la campagne publicitaire sera modifiée aux États-Unis pour respecter la pause qu'il a décidé de prendre dans sa carrière sportive.

«Nous allons minimiser l'utilisation de son image dans certains marchés pour une période, en fonction de sa décision de retourner au golf professionnel», a déclaré le président de TAG Heuer, Jean-Christophe Babin, dans un communiqué.

«Nous continuerons à soutenir activement la Tiger Woods Foundation», a-t-il précisé.

Jean-Christophe Babin avait commenté plus en détails cette décision dans une entrevue exclusive accordée vendredi au quotidien suisse Le Matin.

«Rallume ton cigare, Michael. On va payer ton amende!»

Une entreprise de Los Angeles, le Beverly Hills Cigar Club (BHCC), a émis un communiqué ce matin pour annoncer qu’elle s’engageait à payer l’amende de 100 $US si jamais Michael Jordan, l’assistant capitaine honoraire de l’équipe américaine, avait le goût de fumer un autre cigare pendant la Coupe des Présidents qui se poursuit jusqu’à dimanche à San Francisco.

L’ancienne gloire de la NBA, rappelons-le, a été réprimandée en milieu de semaine après avoir été surpris (et même photographié) en train de fumer un cigare sur le parcours du Harding Park Golf Course.

Puisque la ville de San Francisco ne permet pas de fumer sur aucune de ses propriétés, on a alors rappelé à Jordan qu’il serait mis à l’amende s’il ne s’abstenait pas.

«Si Jordan veut vivre une autre ronde de golf avec un bon cigare, on va payer l’amende, a indiqué le président et chef de la direction de BHCC, Vin Lee. En fait, on va lui donner une boîte de Louixs ou son cigare préféré et… payer la note.»

D’un point de vue marketing, BHCC a réussi un grand coup. Il a réussi à «s’associer» à un grand événement de la PGA en n’ayant eu qu’à débourser un montant somme toute dérisoire pour l’émission d’un communiqué.

Des commanditaires «officiels» vont être jaloux!

On aura tout vu: des publicités animées sur des sacs de golf !

J'ai des doutes. En fait, j'ai de très gros doutes que l'«invention» dont je vais vous entretenir dans les prochaines lignes fasse une réelle percée dans le paysage sportif nord-américain.

Une entreprise de Phoenix, en Arizona, vient en effet de lancer un sac de golf doté d'un écran vidéo sur lequel défilent des publicités qui s'adressent aux spectateurs présents sur les parcours ou aux téléspectateurs!

Selon ProBagAds, le contenu de l'écran est visible jusqu'à une distance de 40 verges.

Depuis le mois dernier, Michael Allen, un vétéran du circuit de la PGA qui dispute également des tournois sur le circuit des Champions - il a notamment remporté le dernier championnat senior de la PGA -, arpente les allées des événements auxquels il prend part avec un prototype (voir la photo ci-dessus) pourvu d'un écran plant LCD.

À l'épreuve de l'eau (des golfeurs ont déjà lancé leur sac dans un lac!), ce moniteur haute définition mesure huit pouces par dix, pèse cinq livres et peut afficher des messages publicitaires - en rotation - pendant neuf heures.

Il en coûte entre 2500 et 4000 $US pour installer sur le sac le moniteur acheté en sous-traitance à General Digital, une société de New York.

ProBagAds compte offrir cette «visibilité» à des entreprises locales ou nationales pour une somme de 200 $US ou plus par week-end, dépendant de l'importance du tournoi et du classement du joueur.

Allen (photo ci-contre) a utilisé son «nouveau» sac lors de trois tournois jusqu'à présent et y a fait la promotion de quelques entreprises commerciales liées au golf comme TaylorMade, Golf Stik et Nineteenth Hole Wines. On ne sait pas si le golfeur de 50 ans a été rétribué pour son rôle d'«homme-sandwich»...

Il est à noter qu'aucune règle du circuit de la PGA interdit l'affichage de publicités «animées» sur le sac de golf de ses joueurs.

Pas encore... mais ça ne saurait tarder!

Pour accéder au site Internet de ProBagAds, cliquez ici.