Tout sur les publicités américaines du Super Bowl... et même des primeurs!

D'ici au match du Super Bowl le 7 février, je publierai une section spéciale (en haut, à droite) sur toute l'actualité entourant les publicités diffusées aux États-Unis pendant le match de championnat de la NFL.

À chaque jour, j'ajouterai des liens vers des articles, des communiqués ou des vidéos qui traiteront de ce sujet à la mode.

On pourra même voir en primeur quelques-unes des publicités qui seront présentées aux États-Unis pendant le Super Bowl. Pour en avoir un aperçu, cliquez ici.

Bonne lecture ou bon visionnement!


Revue de presse (en français):

• Plus de la moitié des Américains regardent le Super Bowl... pour voir les publicités
• Des publicités de 2,17 milliards en 20 ans
• CBS a vendu presque tous ses espaces publicitaires
• Baisse du prix de la publicité lors du Super Bowl
• Pepsi fera le jeu du Net à la place du Super Bowl
• Chrysler sera le seul constructeur US à faire sa réclame

Revue de presse (en anglais) :

• Super Bowl 2010 to Feature New EA Commercial
• Anti-abortion group to screen TV ad to 100m Super Bowl viewers
• CBS gives preliminary approval to Tim Tebow's Super Bowl ad for Focus on the Family
• Commercial Focuses Attention on Issue Ads During the Super Bowl
• Sprint unit will do the Boost Mobile Shuffle in Super Bowl ad
• Diamond Foods Unlocks Four Seconds ($340K Worth) Of Super Bowl Ad 'Secret'
• For Super Bowl XLIV Advertisers, Synergy Is the Name of the Game
• Foreign Auto Makers Suit Up for Super Bowl
• Kia Super Bowl Ads Could Be an Ominous Sign of Success
• GoDaddy Superbowl Ads Under Attack From Morality in Media
• Doritos Narrows “Crash The Super Bowl” Video Contest Finalists to Six
• Audi Aims For A Super Bowl Touchdown
• Super Bowl Ads More Exciting Than the Game?
• Dr Pepper Buys Its First Super Bowl Spot
• Super Bowl Ads: A Whole New Ballgame
• CBS charges less for 30-second commercial slot during Super Bowl

Communiqué (en anglais) :

• Canadians Enjoy The Super Bowl – And The Ads – In Our Own Unique Way
• Dockers® Debuts “Men Without Pants” TV Spot During Super Bowl XLIV Broadcast
• Diamond Foods is Making a Huge Splash at the Super Bowl
• Most Super Bowl viewers tune in for the commercials, Nielsen says
• Boost Mobile Reunites 1985 Shufflin’ Crew for Super Bowl TV Commercial
• E*TRADE Announces New Super Bowl® XLIV Advertisement and Evolved Marketing Campaign
• Iconic Movie Scenes Sizzle with GoDaddy-esque Twist!
• Papa John’s Takes the Field as Official Pizza Sponsor of the NFL and Super Bowl XLIV

Plus de la moitié des Américains regardent le Super Bowl... pour voir les publicités

La firme Nielsen, «le leader mondial des services d'information, des systèmes d'analyse, des outils de recherche marketing et des services aux professionnels permettant à ces derniers de consolider et d'accroître leurs parts de marché» a émis un communiqué de presse très intéressant en milieu de semaine.

D'après les résultats d'un sondage mené auprès d'un échantillonnage de quelque 25 000 ménages, la majorité des téléspectateurs du match du Super Bowl se gargarisent davantage des publicités que de l'action sur le terrain.

En fait, 51% des personnes interrogées ont dit qu'ils appréciaient encore plus les annonces publicitaires que le match en lui-même.

L'étude nous apprend également que plus les publicités sont diffusées tôt durant le match, plus elles sont aimées et retenues par les téléspectateurs (voir le tableau ci-dessus). Et que les sites Internet des annonceurs connaissaient un achalandage accru (parfois record) le lendemain du Super Bowl.

Pour lire le communiqué de presse (en anglais) de Nielsen et consulter d'autres statistiques «étonnantes», cliquez ici.

Une entreprise tente déjà de profiter des «déboires» de Tiger Woods

Comme vous le savez (ah, vous n'êtes pas au courant!), Tiger Woods a reconnu mercredi dans un communiqué avoir commis des «écarts de conduite» et «trahi sa famille», ce qui semble confirmer les rumeurs de liaisons extraconjugales qui le poursuivent depuis son accident de voiture du 27 novembre.

Alors que la plupart des experts en marketing sportif soutiennent que l'athlète de 33 ans est en partie responsable du déferlement médiatique qui l'entoure, une première entreprise a décidé de tirer profit des «mésaventures» du meilleur golfeur de la planète.

Spirit Airlines a mis en ligne sur son site Internet une publicité dans laquelle on voit un véhicule utilitaire sport (VUS) sortir de l'entrée d'une résidence luxueuse puis percuter une borne-fontaine rouge. Un tigre portant une casquette noire se trouve derrière le volant du véhicule.

Cette courte vidéo intitulée «Eye of the Tiger Sale» fait la promotion de vols au prix de 9$ «pour un temps limité».

Cette «pub» n'est pas un chef-d'oeuvre, mais elle risque d'avoir l'impact recherché pour Spirit Airlines...

Wheaties félicite publiquement Pujols pour son titre de joueur par excellence

Il est maintenant de coutume pour une entreprise commerciale associée à un athlète de le féliciter publiquement après qu'il eut réalisé un exploit ou remporté un prix quelconque.

Les équipementiers Nike ou adidas sont les champions pour nous rappeler leur lien avec un sportif après qu'un joueur de tennis, par exemple, eut remporté un tournoi majeur.

Dans le jargon du marketing, on dit que cela renforce l'association positive entre la compagnie et l'athlète.

General Mills n'est pas passé à côté d'une belle occasion ce matin.

Profitant du fait qu'un de ses «poulains», Albert Pujols, vient d'être élu joueur par excellence (MVP) de la Ligue nationale de baseball pour une deuxième année d'affilée et la troisième fois de son illustre carrière, le fabricant de céréales a acheté une pleine page de publicité dans les quotidiens de Saint Louis - il évolue pour les Cards - pour féliciter le frappeur de puissance.

Cette opération de marketing visait aussi à rappeler le lancement prochain - les boîtes seront sur les tablettes en janvier 2010 - d'une nouvelle marque de céréales (Wheaties FUEL) qui, selon l'entreprise, s'adressera principalement aux hommes... pour leur donner de l'énergie «gagnante».

La recette «gagnante» aurait été élaborée par cinq athlètes d'élite: Peyton Manning (Colts d'Indianapolis), Kevin Garnett (Celtics de Boston), Hunter Kemper (triathlète américain), Bryan Clay (décathlonien américain) et Pujols.

Il est possible de suivre les «péripéties» des cinq hommes sur la page Facebook de Wheaties.

Dans un communiqué, le directeur du marketing de Wheaties, Dan Stangler, a témoigné toute sa fierté de compter sur Pujols dans son équipe Wheaties FUEL. «Il est un vrai champion sur le terrain et à l'extérieur du losange, et nous voulons le féliciter pour son troisième titre.»

Les pires associations athlètes/produits de l'histoire

De nos jours, il ne se passe pas une journée sans que nous soyons exposés à une publicité à laquelle s'est associé un athlète professionnel ou amateur.

Sur la scène internationale, des athlètes comme Tiger Woods, Roger Federer, Maria Sharapova, Michael Jordan, Sidney Crosby, Brett Favre et les frères Manning (Eli et Peyton) ont signé des ententes publicitaires pour endosser les produits de plusieurs marques.

Au Québec, on retrouve aussi ce phénomène par lequel des noms comme George Laraque, Alexandre Despatie, Chantal Petitclerc et Georges Saint-Pierre s'associent à Rogers, McDonald's ou Gatorade.

Mais, souvent, l'odeur du billet vert fait prendre des décisions douteuses aux athlètes.

Comme l'association de Laraque à une boisson énergisante où, dans une publicité sexy, il se mesure à cinq jolies adversaires dans une partie de hockey de rue disputée dans une banlieue cossue. Cette vidéo a fait jaser tout le Québec en octobre même si Laraque s'est «défendu» en disant que son cachet avait été versé à un organisme à but non lucratif.

Dernièrement, le site Maxim.com a publié les dix pires associations athlètes/produits de l'histoire.

Pour jeter un coup d'oeil sur ces «petites merveilles», cliquez ici.

L'avalanche de promotions «Vancouver 2010» déclenchée...

Charles Hamelin (à gauche) et son frère François, deux espoirs olympiques des Jeux d'hiver de Vancouver, montrent le Flambeau virtuel 2010 de Bell.

Les Jeux olympiques étant devenus une opération de plus en plus commerciale, les entreprises partenaires de ce grand événement sportif rivalisent d'imagination pour se donner la plus grande visibilité possible qui, habituellement, génère en bout de piste des retombées positives... de ventes.

À l'approche des Jeux d'hiver de Vancouver - cérémonies d'ouverture dans moins de quatre mois -, plusieurs entreprises canadiennes s'apprêtent à inonder les ondes et les journaux de promotions de tous genres.

Une des premières à avoir lancer la charge, Bell - un des partenaires du COVAN (comité organisateur des Jeux de Vancouver - a profité de l'allumage du flambeau olympique en Grèce, hier, pour annoncer sa commandite principale du relais de la flamme olympique de 2010 et «le lancement du Flambeau virtuel animé de Bell pour les téléphones mobiles et les ordinateurs».

Le communiqué de Bell nous apprend que «le Flambeau virtuel peut être téléchargé comme écran de veille ou comme papier peint sur tout téléphone mobile. Ce Flambeau virtuel est un fichier .gif animé accessible sur le portail Vancouver 2010 de Bell. Les visiteurs peuvent télécharger l'écran de veille en se rendant sur ce site, ou aller sur le site bellvirtualtorch.mobi à partir de leur appareil mobile pour télécharger le papier peint sur leur téléphone».

Probablement que ça ne vous emballe pas, mais des annonces comme ça, attendez-vous à en voir et en entendre plusieurs dans les prochains mois.

Je suppose que c'est la «rançon de la gloire» pour avoir obtenu le droit d'organiser les Jeux olympiques...

La vidéo de Laraque... que personne n'a vu aujourd'hui!

Depuis ce matin, on parle beaucoup d'une publicité jugée sexiste qui met «en vedette» l'homme-fort du Canadien Georges Laraque.

Cependant, c'est pas pour me vanter, mais je vous en avais fait part il y a presque deux semaines dans un précédent blogue. Je vais donc m'abstenir d'en rajouter aujourd'hui...

Cette nouvelle controverse vient toutefois jeter de l'ombre sur la nouvelle association entre Big Georges et People for the Ethical Treatment of Animals (PETA), une association à but non lucratif qui défend les droits des animaux.

PETA l'a approché récemment après avoir appris que le numéro 17 du Tricolore était devenu végétarien «parce qu'il ne voulait pas faire souffrir les animaux», nous apprend un blogue publié sur le site de ce groupe.

Laraque a donc accepté de faire un témoignage vidéo (en anglais) sur son «régime alimentaire» en appui aux actions de PETA. Vous pouvez voir cette vidéo en cliquant sur la fenêtre supérieure.

Dans la fenêtre ci-dessous, Laraque explique les raisons pour lesquelles il a accepté de s'associer à PETA...

Laraque en remet... et tourne une vidéo sexy

L'homme-fort du Canadien Georges Laraque sera-t-il aussi visible sur la glace en ce début de saison qu'il l'est à la télévision depuis quelques semaines?

Après avoir joué un rôle muet dans une publicité de Rogers, il est depuis peu le nouveau porte-parole de la boisson énergétique Octane7.0.

Le site Infopresse.com résume cette campagne publicitaire dans sa livraison de ce matin:

Georges laraque apparaît dans une nouvelle publicité produite par 33mag pour la promotion de la boisson énergétique Octane 7.0. Le joueur du Canadien a récemment signé une entente avec les Breuvages Blue Spike afin de devenir ambassadeur et partenaire de l'entreprise. La campagne comprend aussi des imprimés, des pubs à la radio, ainsi qu'une présence sur plusieurs sites Web. Le tout est soutenu en magasin par la création d'un emballage spécial distribué en quantité limitée.

L'agence 33mag a produit une vidéo, mais on ne sait pas si on l'a retrouvera un jour à la télévision...

Dans cette publicité sexy, Laraque se mesure à cinq jolies adversaires dans une partie de hockey de rue disputée dans une banlieue cossue.

Ça ne gagnera pas de prix, mais ça risque de faire jaser...

Pour voir l'annonce, cliquez sur la fenêtre au haut de l'article.

Patrice Brisebois nouveau porte-parole de Bell Télé à la radio

Patrice Brisebois n'a pas perdu de temps. Quelques jours seulement après avoir annoncé sa retraite, l'ancien défenseur du Canadien a signé un nouveau contrat... pour devenir la vedette de la plus récente publicité radio de Bell Télé.

Le magazine Infopresse a publié un article à ce sujet ce matin:

Patrice Brisebois, récemment retraité des Canadiens de Montréal, annonce en conférence de presse qu'il accepte une nouvelle offre, celle de Bell, dans la dernière publicité radio de l'annonceur, créée par Lg2.

Toujours signée «La vie est Bell», elle démontre avec une tonalité humoristique que certaines décisions sont plus faciles à prendre que d'autres. Le message, qui se décline aussi dans les imprimés, sur panneaux et sur le Web, promeut les 190 chaînes de Bell Télé.

En mars dernier, Bell et Lg2 avait conçu une publicité radio mettant en vedette un autre joueur du Canadien, Guillaume Latendresse.

Pour écouter le message publicitaire de 30 secondes, cliquez ici.

La Cage aux Sports «passe la rondelle» à «Go le gros»

Quelques jours avant le début d’une nouvelle saison du Canadien, La Cage aux Sports vient de lancer une campagne multiplateforme «agressive» axée sur les plaisirs du sport en «gang».

Elle met en scène «Go le gros», un homme bien portant vêtu d’un uniforme – il ressemble à celui des Alouettes, mais il reprend en fait les couleurs de la chaîne de resto-bars d’ambiance sportive – qui arrive dans un lieu public (parvis d’église, restaurant, salle d’attente, centre commercial, etc.), sort sa trompette et fait du bruit devant un «auditoire» abasourdi. Il quitte ensuite la place en raison du peu d’enthousiasme suscité autour de lui…

C’est l’agence de publicité Alfred, qui s’était vu décerner l’ensemble des activités de communication de La Cage aux Sports en juin dernier, qui est derrière cette nouvelle campagne.

Dans une entrevue à Infopresse.com, Jacques Labelle, associé et directeur général d’Alfred, a mentionné que «l’objectif des messages est de rappeler, tout simplement, que c’est toujours plus le fun d’aller à La Cage. Le personnage que nous avons créé correspond à l’image du consommateur ordinaire, qui a envie de faire la fête, une personne à qui l’on a le goût de parler».

En plus de trois messages télé qui ont été mis en ondes la semaine dernière et de l’achat d’espaces publicitaires dans les journaux et dans divers sites Internet, la campagne avait été précédée d’une opération de marketing viral sur Youtube et Facebook.

Un site Web a aussi été créé pour soutenir la campagne (et présenter tous les messages) : www.golegros.tv

LeBron James fait une percée au cinéma

Déjà une grande vedette sur les courts des arénas de la NBA, LeBron James fera une entrée remarquée au cinéma en jouant son propre rôle dans une comédie qui devrait sortir à la fin de 2010 ou au début de 2011.

Le joueur le plus utile de la NBA en 2008-2009 sera la tête d'affiche de Fantasy Basketball Camp, un film produit par Universal Pictures. Le tournage débutera l'été prochain au moment où l'attaquant des Cavaliers de Cleveland pourrait se retrouver joueur autonome.

Dans ce film coscénarisé par Lowell Ganz et Babaloo Mandel, cinq hommes de milieux disparates se retrouvent à Las Vegas pour vivre un rêve: participer à un camp de basketball pour adultes dirigé par James. Pendant le camp, le «professeur» est entraîné dans différentes aventures où se côtoient drame et... humour.

LeBron James n'est pas un néophyte devant la caméra. En plus d'avoir fait de nombreuses apparitions dans des publicités télévisées - il est l'un des athlètes les plus sollicités avec Tiger Woods, Michael Jordan et Peyton Manning -, il a déjà animé la population émission Saturday Night Live, sur les ondes de NBC.

Cet été, le célèbre numéro 23 a fait la promotion du documentaire More Than a Game (traduction libre: Plus qu'un jeu) dans lequel quatre amis d'enfance et lui-même concrétisent leur rêve de remporter un championnat national au niveau secondaire.

James suit les traces de son nouveau coéquipier Shaquille O'Neal dans le monde du cinéma. O'Neal, dont les Cavaliers ont fait l'acquisition en juin dernier pour aider James à gagner un premier titre de la NBA, a fait plusieurs apparitions au grand écran, entre autres dans Blue Chips et Kazaam.

Georges Laraque tient un rôle muet dans une publicité de Rogers !

Au début du camp d'entraînement du Canadien de Montréal, Georges Laraque a annoncé qu'il avait adopté une nouvelle approche avec les journalistes en promettant de ne plus faire de grandes déclarations. «Le cirque Georges Laraque et les médias est terminé!», a-t-il lancé aux reporters samedi dernier.

Nul doute que la direction du Canadien a apprécié ces commentaires de Big Georges.

Cependant, le département du marketing ne doit pas approuver que l'homme fort du Canadien soit devenu une vedette de la dernière campagne de publicité télévisée de Rogers, un compétiteur féroce de Bell, un commanditaire de l'équipe et, de surcroît, un des futurs copropriétaires!

Bien que Laraque avait promis «de se la fermer» cette année - il tient un rôle muet dans la publicité présentement en ondes -, il ne pouvait pas donner une plus grande jambette à la main qui le nourri...

Une autre controverse se dessine, n'est-ce-pas?

Le site InfoPresse.com rapporte ce matin que cette campagne a été créée par l'agence Marketel.

Dans cette campagne, «l'opérateur (Rogers) démontre son avantage en s'affichant plus fiable que des sources d'information elles-mêmes. Comme le démontre la publicité de 30 secondes, dans laquelle un sportif préfère demander de l'information sur Georges Laraque au porte-parole de Rogers plutôt qu'à l'homme fort en personne».

Pour voir l'annonce (QuickTime est nécessaire), cliquez ici.

On aura tout vu: des publicités animées sur des sacs de golf !

J'ai des doutes. En fait, j'ai de très gros doutes que l'«invention» dont je vais vous entretenir dans les prochaines lignes fasse une réelle percée dans le paysage sportif nord-américain.

Une entreprise de Phoenix, en Arizona, vient en effet de lancer un sac de golf doté d'un écran vidéo sur lequel défilent des publicités qui s'adressent aux spectateurs présents sur les parcours ou aux téléspectateurs!

Selon ProBagAds, le contenu de l'écran est visible jusqu'à une distance de 40 verges.

Depuis le mois dernier, Michael Allen, un vétéran du circuit de la PGA qui dispute également des tournois sur le circuit des Champions - il a notamment remporté le dernier championnat senior de la PGA -, arpente les allées des événements auxquels il prend part avec un prototype (voir la photo ci-dessus) pourvu d'un écran plant LCD.

À l'épreuve de l'eau (des golfeurs ont déjà lancé leur sac dans un lac!), ce moniteur haute définition mesure huit pouces par dix, pèse cinq livres et peut afficher des messages publicitaires - en rotation - pendant neuf heures.

Il en coûte entre 2500 et 4000 $US pour installer sur le sac le moniteur acheté en sous-traitance à General Digital, une société de New York.

ProBagAds compte offrir cette «visibilité» à des entreprises locales ou nationales pour une somme de 200 $US ou plus par week-end, dépendant de l'importance du tournoi et du classement du joueur.

Allen (photo ci-contre) a utilisé son «nouveau» sac lors de trois tournois jusqu'à présent et y a fait la promotion de quelques entreprises commerciales liées au golf comme TaylorMade, Golf Stik et Nineteenth Hole Wines. On ne sait pas si le golfeur de 50 ans a été rétribué pour son rôle d'«homme-sandwich»...

Il est à noter qu'aucune règle du circuit de la PGA interdit l'affichage de publicités «animées» sur le sac de golf de ses joueurs.

Pas encore... mais ça ne saurait tarder!

Pour accéder au site Internet de ProBagAds, cliquez ici.

CBS n'a vendu que 65% du temps d'antenne publicitaire pour le Super Bowl

Toutes les ligues de sport professionnel, surtout aux États-Unis, ne sont pas à l’épreuve de la récession économique mondiale qui frappe même la très puissante NFL.

Cette semaine, on en a eu un bon exemple lorsque Mediaweek a révélé que CBS n'avait vendu que 65% des espaces publicitaires disponibles pour le Super Bowl disputé en février prochain à Miami.

En comparaison, NBC n'avait plus que 15% du temps d'antenne à vendre à pareille date l'an dernier. Mais c'était avant que l'économie américaine atteigne son plus grand creux de vague...

Jusqu'à présent, CBS a trouvé preneur pour quelque 40 espaces de 30 secondes sur une possibilité de 62.

Les prix oscillent autour de 2,8 M$ US, ce qui est un peu moins que ce qu'exigeait NBC - en moyenne - l'an passé (le maximum fut de 3 M$ US). Et environ le même prix requis par FOX l'année précédente.

L'un des plus grands annonceurs du Super Bowl, Anheuser-Busch InBev, bien connu pour ses publicités de Bud Light et de Budweiser, a confirmé son retour en 2010. Dans ses «bonnes années», ce brasseur avait acheté jusqu'à 10 espaces de 30 secondes, mais on ne connaît pas le niveau de son prochain investissement.

CareerBuilder.com et Pepsi ont aussi confirmé l'achat d'au moins une publicité.

Les grands manufacturiers du secteur automobile, frappés de plein fouet par la récession, ne feraient pas la file devant les bureaux de CBS. Malgré tout, General Motors n'aurait pas abandonné l'idée de faire au moins une apparition à l'écran le 7 février.

Avant l'an dernier, on se demandait quand l'élastique allait finir de s'étirer (lire la hausse du prix exigé par les diffuseurs), et il semble bien que ce moment soit arrivé. Y croyez-vous?

Pour ma part, je pense que la marque des 3 M$ US ne tiendra pas... Un jour pas si lointain, l'économie reprendra du poil de la bête et la «surenchère» ou, si vous préférez, la loi de l'offre et de la demande, prévaudra à nouveau en faveur des réseaux américains.

Qu'en pensez-vous?