La démolition du Texas Stadium «commanditée» par Kraft !

Ce printemps, l'implosion du Texas Stadium, l'ancien domicile des Cowboys de Dallas, sera baptisée le «Cheddar Explosion».

C'est le nom qu'a donné Kraft Foods à une campagne promotionnelle inusitée qui a reçu la bénédiction du conseil municipal d'Irving, au Texas, la veille du Nouvel An.

Pour obtenir ce droit, le fabricant du Kraft Dinner (Kraft Macaroni & Cheese aux États-Unis) s'est engagé à verser une somme de 75 000 $US et à fournir des produits alimentaires d'une valeur de 75 000 $US à des organismes de charité déterminés par la Ville dans les deux cas.

Kraft Foods lancera un concours à l'échelle nationale la semaine prochaine par lequel un enfant sera choisi et appelé à actionner la détonation.

La démolition du Texas Stadium aura lieu entre le 14 mars et le 18 avril. La date précise sera annoncée le 13 janvier. Il est plus que probable que ce soit un dimanche matin alors que la circulation est moindre autour du stade.

L'implosion, qui coûtera 5,8 M$ US à la municipalité, sera captée par plusieurs webcams installés autour du stade qui a accueilli les Cowboys pendant presque 40 ans, de 1971 à 2008.

La ville d'Irving s'attend à obtenir une visibilité évaluée à 1 M$ US par le biais de la campagne promotionnelle de Kraft Foods.

Lorsque la structure aura été réduite en poussière, le site sera transformée en un développement mixte (résidentiel et commercial).

Vancouver 2010: la campagne promotionnelle de NBC débute demain

Le réseau américain NBC, qui détient les droits de retransmission des prochains Jeux olympiques d'hiver, débutera demain (4 novembre), à 100 jours des cérémonies d'ouverture, une campagne promotionnelle intensive dont le thème est «Countdown to Vancouver».

Sa campagne de marketing fera appel à des athlètes olympiques. Ces derniers feront des apparitions publiques fréquentes aux émissions de fins de soirée animées par Jay Leno, Conan O'Brien et Jimmy Fallon.

Demain, le décompte officiel sera lancé lors de l'émission matinale Today.

NBC Sports a aussi produit une autopromotion d'une minute à laquelle participeront six athlètes américains: Apolo Anton Ohno (patinage de vitesse sur courte piste), Lindsey Vonn (ski alpin), Shaun White (surf des neiges), Gretchen Bleiler (surf des neiges), Tanith Belbin (patinage artistique) et Ben Agosto (patinage artistique).

Cette publicité sera mise en ondes demain soir, à une heure de grande écoute, sur toutes les stations locales de NBC aux États-Unis.

Au Canada, CTV, TSN et Sportsnet, qui détiennent les droits pour le marché anglophone, ainsi que V et RDS, pour le marché francophone, n'ont pas dévoilé leur stratégie de marketing pour marquer les 100 jours avant le début des Jeux.

Notons cependant que RDS est en mode olympique depuis plusieurs mois alors qu'elle diffuse un magazine olympique hebdomadaire Vers Vancouver 2010 et qu'elle gère le contenu d'un micro site Internet dédié aux Jeux de Vancouver.