Adidas est le commanditaire avec la meilleure notoriété en Europe

Les équipementiers sportifs adidas, Nike et Puma sont les partenaires associés au soccer avec la plus grande notoriété dans les cinq plus grands marchés européens, révèle une étude réalisée par la firme allemande Sport+Markt.

En fait, ce sont les marques que les amateurs de soccer de l'Allemagne, de l'Espagne, de la France, de la Grande-Bretagne et de l'Italie peuvent nommer le plus spontanément comme commanditaires.

Adidas et Nike, qui viennent aux rangs 1 et 2 respectivement de ce sondage, détiennent la même position qu'en 2004-2005, moment où la même étude a été réalisée la dernière fois. Puma est passé de la huitième à la troisième place.

Les positions 4 et 5 sont occupées par deux partenaires de la Coupe du monde de soccer, Coca-Cola et Emirates, ce dernier étant aussi commanditaires des uniformes d'Arsenal, de l'AC Milan, du Hambourg SV et du Paris Saint-Germain ainsi que le détenteur des droits d'appellation du stade de l'ancien club de Thierry Henry.

Les nouvelles marques dans le Top 20 en 2009-2010, qui ne figuraient pas dans cette liste en 2004-2005, incluent AIG (#6), Audi (#8), Samsung (#10), Unicef (#15), Mastercard (#17), Orange (#18) et Heineken (#20).

La liste des 20 commanditaires du soccer européen avec la meilleure notoriété :

1. adidas
2. Nike
3. Puma
4. Coca-Cola
5. Emirates
6. AIG
7. Carlsberg
8. Audi
9. bwin
10. Samsung
11. Reebok
12. Opel
13. Vodafone
14. Ford
15. Unicef
16. Umbro
17. Mastercard
18. Orange
19. Sony
20. Heineken

Plus de 3 000 personnes âgés entre 16 et 69 ans, avec un intérêt pour le soccer dans les cinq marchés visés, ont été interrogées dans le cadre de cette étude.

L'«affront» de Jordan coûte finalement 500 000 $ par année à son université

Dans une chronique publiée l'automne dernier sur le site Ruefrontenac.com, je vous racontais que «la décision de Marcus Jordan de porter les célèbres chaussures de son père, Michael – Nike Jordan Air –, pendant un match de son équipe collégiale, pourrait faire perdre une commandite d’adidas, une entente de six ans évaluée à 3 M$US, à l’université Central Florida (UCF)».

À l'époque, adidas jugeait que le fils de Michael Jordan lui faisait un «affront» en ne respectant pas l'entente signée entre les deux parties.

Comme il fallait s'y attendre, le quotidien Orlando Sentinel a rapporté ces jours-ci que UCF et adidas avaient conclu une entente formelle en décembre... pour mettre fin à leur partenariat de huit ans.

Les deux parties honoreront toutefois le présent contrat jusqu'à sa conclusion, le 30 juin 2010. Cette décision a donc mis fin aux négociations en vue du renouvellement de cette commandite qui aurait pu rapporter encore plus d'argent dans le futur (plus de 500 000 $ par année).

UCF est donc à la recherche d'un nouveau fournisseur pour toutes ses équipes. Aux dernières nouvelles, Nike ne s'était pas encore manifesté...

Dans cette «tempête», les dirigeants d'UCF ont toujours supporté Marcus Jordan, arguant qu'adidas avait donné son accord pour qu'il porte des chaussures de sa rivale Nike... avant de se raviser au début de la saison.

Pour voir la chronologie de cette histoire (en anglais), cliquez ici.

Maria Sharapova signe un nouveau pacte de 70 M$ avec Nike

La joueuse de tennis Maria Sharapova a renouvelé son entente de commandite avec Nike qui lui rapportera une somme de 70 millions de dollars américains sur une période de huit ans.

Selon l'agence Bloomberg, ce pacte prendrait effet ce mois-ci et comprendrait une ligne de vêtements dessinés par l'ancienne numéro un mondial. La Russe de 22 ans recevrait un pourcentage des ventes.

Plus grand manufacturier de chaussures de sport, Nike est associé avec Sharapova depuis 11 ans. Depuis qu'elle a gagné Wimbledon en 2004 à l'âge de 17 ans, Sharapova est devenue l'une des joueuses les plus en vue sur le circuit féminin et l'une des sportives les mieux rémunérées de la planète. Elle a aussi remporté les Internationaux d'Australie et des États-Unis.

Selon Sports Illustrated, Sharapova engrange près de 22 M$ US par année en bourses et en commandites. Outre Nike, elle est également associée à Tiffany & Co, Sony Ericsson Mobile Communications et Canon notamment.

L'agent de Sharapova à IMG Tennis, Max Eisenburg, a dit à Bloomberg qu'«elle est très contente de rester associée à Nike, de rester dans la famille qu'elle a adoptée depuis l'âge de 11 ans».