Les équipementiers sportifs adidas, Nike et Puma sont les partenaires associés au soccer avec la plus grande notoriété dans les cinq plus grands marchés européens, révèle une étude réalisée par la firme allemande Sport+Markt.
En fait, ce sont les marques que les amateurs de soccer de l'Allemagne, de l'Espagne, de la France, de la Grande-Bretagne et de l'Italie peuvent nommer le plus spontanément comme commanditaires. Adidas et Nike, qui viennent aux rangs 1 et 2 respectivement de ce sondage, détiennent la même position qu'en 2004-2005, moment où la même étude a été réalisée la dernière fois. Puma est passé de la huitième à la troisième place.
Les positions 4 et 5 sont occupées par deux partenaires de la Coupe du monde de soccer, Coca-Cola et Emirates, ce dernier étant aussi commanditaires des uniformes d'Arsenal, de l'AC Milan, du Hambourg SV et du Paris Saint-Germain ainsi que le détenteur des droits d'appellation du stade de l'ancien club de Thierry Henry.
Les nouvelles marques dans le Top 20 en 2009-2010, qui ne figuraient pas dans cette liste en 2004-2005, incluent AIG (#6), Audi (#8), Samsung (#10), Unicef (#15), Mastercard (#17), Orange (#18) et Heineken (#20).
La liste des 20 commanditaires du soccer européen avec la meilleure notoriété :
1. adidas 2. Nike 3. Puma 4. Coca-Cola 5. Emirates 6. AIG 7. Carlsberg 8. Audi 9. bwin 10. Samsung 11. Reebok 12. Opel 13. Vodafone 14. Ford 15. Unicef 16. Umbro 17. Mastercard 18. Orange 19. Sony 20. Heineken Plus de 3 000 personnes âgés entre 16 et 69 ans, avec un intérêt pour le soccer dans les cinq marchés visés, ont été interrogées dans le cadre de cette étude.
Les Panthers de la Floride, par le biais d'un nouveau commanditaire, seraient la première équipe professionnelle à offrir un service de garde pendant les parties disputées au BankAtlantic Center.
The Learning Experience, qui a conclu une entente de trois ans évaluée dans les six chiffres avec les Panthers, fait une première incursion dans le sport.
Son président Richard Weissman a toutefois confié au SportsBusiness Journal qu'il s'attendait à signer des ententes similaires avec d'autres équipes professionnelles d'ici la fin de l'année.
Le premier Club House for Kids a ouvert ses portes samedi dernier. Il en coûte 25$ pour un enfant et 40$ pour deux aux détenteurs de billets de saison et 35$ et 50$, respectivement, pour ceux qui n'en possèdent pas. Les enfants laissés au service de garde n'ont pas besoin de billets pour accéder à l'aréna.
Pour lire un article du SportsBusiness Journal (en anglais) à ce sujet, cliquez ici.
Les Dolphins de Miami ont dévoilé ces derniers jours un projet de toit translucide de 621 000 pieds carrés pour le Sun Life Stadium (jusqu'à tout récemment le Land Shark Stadium), une innovation qui assurerait la présentation d'autres Super Bowl dans le sud de la Floride.
Cette formation de la NFL, dont le stade sera l'hôte du Super Bowl le 7 février prochain, veut s'assurer que la 44e édition ne soit pas la dernière disputée à Miami.
Lors du dernier match du Super Bowl tenu là-bas en 2007, un violent orage s'était abattu sur les spectateurs, forçant plusieurs d'entre eux à se réfugier sous les estrades. Pendant plusieurs minutes, le reportage télévisé avait montré de nombreux sièges vides, ce que n'avaient pas apprécié les dirigeants de la NFL. Ces derniers ont même menacé d'ignorer le sud de la Floride dans le futur pour la tenue du Super Bowl si une «solution» n'était pas trouvée...
Le président et chef de la direction des Dolphins, Mike Dee, a expliqué que la structure proposée - un toit translucide doté d'une ouverture au-dessus du terrain - préserverait l'impression de stade ouvert tout en protégeant les spectateurs de la pluie. L'équipe en profiterait pour rajouter des sièges à proximité du terrain et pour rajeunir son système d'éclairage.
Selon certaines rumeurs, le coût de ces rénovations oscillerait entre 200 et 250 M$.
Et qui paiera la note? Les Dolphins pourraient demander la participation d'un ou de plusieurs paliers de gouvernement de la Floride. Une opération qui s'annonce difficile quand on connaît la saga qui a entouré le projet de stade des Marlins, dont le propriétaire est Jeffrey Loria !
Pour voir d'autres photos de la maquette présentée aux médias, cliquez ici.
On se demandait bien où s'en allait Red Bull avec son idée de faire rouler une F-1 sur la glace d'un plan d'eau au Québec...
Finalement, c'était encore un coup de marketing ! Une vidéo montrant une F-1 glisser sur la neige et la glace fait présentement le tour du monde. Voici ce que rapportait Infopresse.com il y a quelques jours:
Red Bull célèbre le retour de la Formule 1 à Montréal à l'aide d'une nouvelle vidéo (ci-dessus).
Conçue pour la division de courses de la marque, elle met en valeur l'hiver québécois et la passion de la F-1.
Dans le cadre du Red Bull Frozen One, la boisson énergisante avait annoncé une démonstration du pilote Sébastien Buemi. L'événement, qui devait à l'origine avoir lieu sur la glace du Bassin olympique, a été annulé en raison d'une hausse de la température. Les séquences présentant la voiture de course ont donc été prises en Mauricie.
Marketing, marketing, marketing, c'est la recette de Red Bull... et elle semble être bonne.
D'ici au match du Super Bowl le 7 février, je publierai une section spéciale (en haut, à droite) sur toute l'actualité entourant les publicités diffusées aux États-Unis pendant le match de championnat de la NFL.
À chaque jour, j'ajouterai des liens vers des articles, des communiqués ou des vidéos qui traiteront de ce sujet à la mode.
On pourra même voir en primeur quelques-unes des publicités qui seront présentées aux États-Unis pendant le Super Bowl. Pour en avoir un aperçu, cliquez ici.
Le réseau américain NBC prévoit enregistrer un déficit d’un peu moins de 200 M$ US avec la télédiffusion des Jeux d’hiver de Vancouver – une première – en raison des turbulences économiques, ce qui pourrait amener les médias à reconsidérer les sommes qu’ils consentent au Comité international olympique (CIO) pour obtenir ces droits.
Un membre de la commission exécutive du CIO, Richard Carrión, a d’ailleurs fait savoir que son organisation analysait sérieusement la possibilité de reporter à 2011 l’octroi des droits médiatiques aux États-Unis en vue des Jeux de 2014 (Sochi) et de 2016 (Rio de Janeiro) pour donner le temps nécessaire au marché publicitaire de « remonter la pente ».
Le CIO avait planifié vendre les droits de télédiffusion ce printemps, tout juste après les Jeux de Vancouver, pour lesquels on s’attend à de très bonnes cotes d’écoute aux États-Unis.
Pour lire la suite de cette chronique publiée sur Ruefrontenac.com, cliquez ici.
La firme Nielsen, «le leader mondial des services d'information, des systèmes d'analyse, des outils de recherche marketing et des services aux professionnels permettant à ces derniers de consolider et d'accroître leurs parts de marché» a émis un communiqué de presse très intéressant en milieu de semaine.
D'après les résultats d'un sondage mené auprès d'un échantillonnage de quelque 25 000 ménages, la majorité des téléspectateurs du match du Super Bowl se gargarisent davantage des publicités que de l'action sur le terrain.
En fait, 51% des personnes interrogées ont dit qu'ils appréciaient encore plus les annonces publicitaires que le match en lui-même.
L'étude nous apprend également que plus les publicités sont diffusées tôt durant le match, plus elles sont aimées et retenues par les téléspectateurs (voir le tableau ci-dessus). Et que les sites Internet des annonceurs connaissaient un achalandage accru (parfois record) le lendemain du Super Bowl. Pour lire le communiqué de presse (en anglais) de Nielsen et consulter d'autres statistiques «étonnantes», cliquez ici.
Les Cubs de Chicago ont annoncé ces derniers jours des rénovations majeures au Wrigley Field qui seraient complétées à temps pour la saison 2014, la 100e de ce mythique stade.
La pièce maîtresse de ces travaux est l'érection d'un bâtiment de forme triangulaire (voir croquis ci-dessus) du côté ouest du stade (vers le troisième-but) qui rajouterait des espaces de stationnement ainsi qu'une aire de restauration et de magasinage à l'étage supérieur.
Le président de l'équipe, Crane Kenney, a indiqué que toutes les sections du stade, à l'exception des estrades populaires, seraient rénovées d'ici 2013 «pour permettre aux Cubs de jouer un autre 100 ans au Wrigley Field».
Kenney n'a pas chiffré le coût de ces travaux qui ne devraient pas avoir d'impacts négatifs sur aucune saison de baseball de l'équipe.
Pour lire (en anglais) un article du Chicago Tribune à ce sujet, cliquez ici.
La Financière Sun Life (en français), une entreprise canadienne de services financiers qui oeuvre à l'échelle internationale, devrait annoncer aujourd'hui qu'elle a acquis les droits d'appellation du stade des Dolphins de Miami... quelques semaines seulement avant la tenue du prochain Super Bowl !
L'entreprise, dont le siège social est situé à... Toronto, aurait conclu une entente de cinq ans avec les Dolphins qui, selon des informations émanant du sud de la Floride, rapportera quelque 7,5 M$ par année à cette formation de la NFL.
Le stade, qui sera rebaptisé Sun Life Stadium, s'appelait jusqu'à aujourd'hui Land Shark Stadium, du nom d'une brasserie co-actionnnaire des Dolphins. Par le passé, ce stade a porté le nom de Pro Player Park, Joe Robbie Stadium, Pro Player Stadium et... Dolphins Stadium.
Selon le National Post, La Financière Sun Life, qui aurait engrangé le tiers de ses revenus aux États-Unis en 2008, offre une gamme diversifiée de services et de produits dans les domaines de l'assurance et de la constitution de patrimoine.
Constituée en 1865, elle exerce aujourd'hui ses activités dans les plus importants marchés du monde, notamment au Canada, aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Irlande, à Hong Kong, aux Philippines, au Japon, en Indonésie, en Inde, en Chine et aux Bermudes.
Au 30 septembre 2009, l'actif total géré des compagnies du groupe Financière Sun Life s'élevait à 412 milliards de dollars.
Les actions de la Financière Sun Life inc. sont inscrites à la Bourse de Toronto (TSX), à la Bourse de New York (NYSE) et à la Bourse des Philippines (PSE) sous le symbole «SLF».
MISE À JOUR: La Financière Sun Life a confirmé l'entente mercredi matin par communiqué de presse.
Pour la première fois, la NFL a mis en vente des accès très rapprochés à la tempête de confettis qui s'abat à chaque année sur le terrain après le Super Bowl.
Quelque 700 personnes pourront profiter de cette expérience unique le 7 février au Land Shark Stadium de Miami. Mais, attention, ces places ne sont pas données!
Sur le site www.nflonlocation.net, des billets individuels sont offerts au prix «modique» de 5 749 $... jusqu'à 9 799 $. La différence entre les prix? L'emplacement de votre siège dans le stade.
À part de cela, le billet inclut quatre nuitées à l'hôtel, un espace de stationnement privilégié, des partys d'avant et d'après-partie ainsi que d'autres surprises...
Habituellement, l'accès au terrain est limité aux joueurs et à leurs familles, aux dirigeants de la NFL et aux équipes de production télévisée. Sept cent amateurs accéderont à la surface de jeu environ 15 minutes après la présentation du trophée Vince Lombardi et pourront se joindre aux célébrations pendant une trentaine de minutes.
Les prix réguliers des sièges pour le match du Super Bowl sont fixés à 500 $, 800 $, 900 $ et 1 000 $...
